ترخيص المؤثرين على مواقع التواصل في الكويت: دليلك الكامل بموجب قانون الاعلام الجديد

هذا الدليل جزء من تغطيتنا الكاملة للقانون الجديد. لمن يريد الاطلاع على كل فصوله، تجدون الشرح الشامل هنا: قانون تنظيم الاعلام في الكويت. اما في هذه الصفحة فنتعمق في فصل المعلنين والمؤثرين وحده.

من يحتاج ترخيص المؤثرين في الكويت فعليا؟

حدد الفصل الثامن من قانون تنظيم الاعلام نطاق التزام الترخيص بدقة: كل "داعي او معلن" يمارس او يرغب في ممارسة نشاط الدعاية او الترويج التجاري، متى استهدف محتواه جمهورا داخل دولة الكويت. ثلاث نقاط حاسمة في هذا التعريف:

1. لا يهم مكان اقامتك: القانون يشمل المواطن والمقيم بل والزائر - فالمعيار هو استهداف جمهور داخل الكويت، لا جنسية او اقامة الناشر نفسه.
2. لا يهم وجود مقابل مادي: النص صريح بشمول النشاط "سواء كان بمقابل او بغير مقابل" - فالترويج المجاني لمنتج صديق او منتج هدية لا يعفي من الترخيص اذا تكرر وانتظم.
3. العبرة بالانتظام والصفة التجارية: منشور عابر لا يرقى لممارسة نشاط منتظم، لكن حسابا يعلن بانتظام لصالح جهات مختلفة يدخل في دائرة الترخيص.

من المعفى؟ الحسابات الشخصية وحسابات الشركات

استثنى القانون صراحة (المادة 30) حالتين من الخضوع لنظام الترخيص الاعلامي عموما، وينطبق المنطق ذاته على فصل المعلنين:

الخط الفاصل عمليا: هل المحتوى يروج لك انت ولمنتجك، ام يروج لغيرك مقابل اتفاق او مال او منفعة؟ الحالة الاولى غالبا معفاة، والثانية تستوجب الترخيص.

شروط الحصول على الترخيص

استثنى القانون طالبي ترخيص الدعاية والاعلان من الشروط العامة المقررة لبقية التراخيص الاعلامية (السن 21، الجنسية الكويتية)، واكتفى بشرط وحيد صريح: ان يكون طالب الترخيص بالغا من العمر ثماني عشرة سنة. ما عدا ذلك، تحدد اللائحة التنفيذية - المرتقب صدورها خلال ستة اشهر من نشر القانون - تفاصيل اضافية كالمستندات المطلوبة والرسوم.

خطوات التقديم والموعد الزمني: نقطة يسهل الخلط فيها

تبت الوزارة المختصة في طلب ترخيص الدعاية والاعلان خلال ستين يوما من تقديمه. لكن انتبه لهذا الفارق الدقيق والمهم:

هذا عكس تماما القاعدة العامة في بقية فصول القانون، وهو تفصيل قد يفاجئ من يتقدم بطلبه دون متابعة. اذا رفض الطلب، يحق لصاحب الشأن التظلم كتابة لدى الوزير المختص، فان لم يرد خلال المدة المقررة اعتبر التظلم مرفوضا ايضا مع حق الطعن امام المحكمة الادارية المختصة.

مدة الترخيص سنتان قابلتان للتجديد، ويجب تقديم طلب التجديد قبل انتهاء المدة بشهرين على الاقل - فالتاخر عن هذا الموعد يعني بدء العملية من جديد.

الافصاح الالزامي: كيف تعلن ان المحتوى اعلان؟

الالتزام الثاني الاساسي بعد الترخيص هو الافصاح. يوجب القانون على كل معلن ومروج - وعلى كل من تكون له مصلحة في الدعاية او الاعلان، وليس المعلن وحده - تضمين المادة الدعائية ما يشير بشكل صريح وواضح الى انها مادة دعائية او اعلانية. يشمل ذلك:

• اي محتوى يروج لمنتج او خدمة مقابل مال او منفعة او اتفاق تجاري، حتى لو لم يكن مقابلا نقديا مباشرا (هدايا، منتجات مجانية، استضافة مدفوعة).
• الشركة او الجهة المستفيدة من الترويج مسؤولة ايضا عن التاكد من وجود هذا الافصاح - لا يقتصر الالتزام على المعلن فقط.
• ممنوع الاعتداء على خصوصية الافراد او استخدام اسمائهم او صورهم او بياناتهم دون سند مشروع ضمن المحتوى الدعائي.

عدم الافصاح، او نشر محتوى يحتوي معلومات غير دقيقة او مضللة بقصد خداع المستهلك، يعرض المخالف لذات الغرامة المقررة لممارسة النشاط دون ترخيص اصلا: من 1,000 الى 50,000 دينار.

العقوبات: الغرامات والجزاء الاداري الاخف

اما على مستوى الجزاء الاداري، فخص القانون هذا الفصل بمعاملة اخف نسبيا من بقية التراخيص الاعلامية: الوزارة تملك فقط التنبيه والانذار كخطوة اولى (دون الجزاءات الادارية الاشد المقررة لغيره)، واستثناء من قاعدة الالغاء التلقائي المطبقة على التراخيص الاعلامية الاخرى، تملك الوزارة فقط سحب الترخيص لمدة لا تتجاوز ستة اشهر قابلة للتجديد - لا الغاءه نهائيا من اول مخالفة.

للشركات: كيف تحمي نفسك عند التعاقد مع مؤثر؟

1. تحقق من الترخيص قبل التعاقد: اطلب من المؤثر او وكالته اثبات حصوله على ترخيص الدعاية والاعلان الساري.
2. ضمن شرط الافصاح في العقد: الزم المؤثر تعاقديا بوضع الافصاح الواضح في كل منشور ترويجي لمنتجك.
3. راجع صياغة المحتوى قبل النشر: تاكد من التزامه بمعايير المحتوى العامة (المادة 17) وعدم استخدام بيانات او صور اشخاص دون سند.
4. وثق الاتفاق كتابة: اتفاقية مكتوبة تحدد نطاق الترويج والمقابل تحميك عند اي نزاع لاحق او مساءلة.

العلامة التجارية التي تتعاقد مع مؤثر غير مرخص او لا يفصح عن طبيعة المحتوى تتحمل مخاطر سمعة وقانونية حقيقية - لا سيما ان القانون يمد المسؤولية عن الافصاح لكل من له مصلحة في الدعاية، وليس المعلن وحده.

لصناع المحتوى: خطوات عملية للامتثال

1. قيم طبيعة نشاطك: هل تتقاضى مقابلا منتظما (ماديا او عينيا) للترويج لمنتجات او خدمات الغير؟ ان كان الجواب نعم، فانت على الارجح مشمول بالتزام الترخيص.
2. تاكد من سنك: الحد الادنى 18 سنة - من هم اصغر لا يستطيعون التقدم بالطلب باسمهم.
3. قدم طلبك مبكرا: تذكر ان السكوت هنا يعني الرفض، فلا تنتظر اللحظة الاخيرة او تفترض الموافقة التلقائية.
4. اعتمد نظام افصاح ثابت: ضع وسما او عبارة واضحة ("اعلان"، "محتوى مدفوع") في بداية كل منشور تجاري قبل ان يصبح الالتزام نافذا فعليا.
5. احتفظ بسجل اتفاقياتك: توثيق العقود مع الجهات المعلنة يحميك اذا طلب منك اثبات الالتزام بالقانون لاحقا.

قواعد مستقبلية: الذكاء الاصطناعي والمسابقات والمراجعات

خول القانون الوزير المختص اصدار قرارات لاحقة تنظم تفاصيل اضافية لنشاط المعلنين والمؤثرين، تشمل: القواعد المهنية والاخلاقية، اساليب الافصاح التفصيلية، حماية الاطفال والمستهلكين، ضوابط المراجعات والتجارب والمسابقات والهدايا، واستخدام التقنيات الرقمية والذكاء الاصطناعي في انتاج المحتوى. المهم: هذه القرارات تطبق كمعايير مساءلة لاحقة على النشر، لا كرقابة مسبقة تشترط موافقة قبل كل منشور - اتساقا مع كفالة حرية الاعلام في المادة الثالثة من القانون.

الاسئلة الشائعة